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【观察】文化综艺迎来好阳春

2019-08-01来源:上海之声

导语


2018年文化类综艺节目发展迅速,迎来好阳春,表现出主流、品质、原创这三大鲜明特点,总体趋势是“走心”类文化综艺受欢迎,“文化+”模式的多维创新运用,受众向“年轻态”圈层突围等。下一阶段文化综艺制播需要重点解决守正创新与高质量发展问题,进一步拓展题材广度,增进内涵深度,提升人文温度,增强时代感光度,提高体验满足度。


2018年是文化类综艺节目升级发展关键一年。这一年的文化类综艺在政策的推动引领下,延续上年快速发展的势头,在数 量、品质、口碑上都保持了上升态势。与此同时,文化综艺不断创新,进入从纵向横向加速创新阶段,呈现出许多新面貌新态势。


一、政策强力引导,文化综艺跻身主流


文化节目的兴起有着深刻的政策、社会和市场原因。2017年是文化类综艺节目繁荣发展元年,这得力于政策的顺势而为和大力推动。2017年印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,均表达了对文化类节目的重视。此外,由于时代进步,国民的“四个自信”空前高涨,观众对优秀传统文化营养的旺盛需求为市场注入了动力。新组建的国家广播电视总局进一步整顿市场,在全国宣传思想工作会议召开后,发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,大力扶持“公益、文化、原创”节目,让好节目进入好时段。


政策的持续发力和市场需求的扩大,推动文化类综艺节目在2018年形成新一轮高潮。


二、2018年文化综艺发展的三个关键词


2018年文化综艺呈现多元发展、多方创新、不断突破的局面,出现了一批现象级的标志性节目,整体印象可用主流、品质、原创三个关键词来概括。


主流。文化综艺节目发展势头强劲,呈现大规模、系统性、多类型崛起态势,在台网平台平行并进和交相传播,渐成主角。电视综艺中除了《国家宝藏》等老牌节目之外,又加入了许多新生力量,节目题材、样态进一步丰富。网络综艺方面,随着电视、网络“同一标准”的逐步落实,大量优质文化题材作品上线。文化综艺的数量保持稳步增长。



品质。2018年文化综艺品质全面升级,制造出更多口碑奇迹。数据显示,年度电视综艺评分TOP10排行榜中,文化类型综艺拿下口碑榜前三;全平台综艺口碑榜8分以上的32档节目中,文化艺术类就有12档。台网文化综艺模式侧重不同、优势互补,结合在一起,在整体上形成了2018年文化综艺节目精品频出、交相辉映的格局。

 

原创。全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作会议指出,要坚定不移支持原创,大力扶持“公益、文化、原创”节目,推动研发更多原创节目模式、打造更多原创品牌节目。2018年综艺节目的国产、原创更具底气。台网综艺评分TOP10中,本土原创节目占大部分,且均由文化综艺节目领衔。文化综艺的本土模式探索带领综艺市场迎来“原创春天”。2018年,中国原创节目推介会中,三档国产文化综艺《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》成功输出海外,进一步促进了文化自觉与文化自信,为激发全民族文化创新创造活力提供了动力和经验。


三、文化综艺,在“走心”上发力聚能


与2017年相比,2018年的文化综艺渐趋理性,开始走差异化、优质化的路子,并从知识型、趣味型向诉诸情感的“走心”型发展。


一是节奏放慢,注重“情感体验”。2018年,竞赛比拼类的快节奏综艺颓势明显,“慢综艺”节目成功突围。比较原有几档现象级文化节目的“综N代”,竞技益智类文化综艺热度消退,评价上也略逊于之前;《朗读者》等节奏舒缓、以情感共鸣为主打的节目则在口碑和流量上继续攀升。新生代作品中,《一本好书》《经典咏流传》《声临其境》等文化节目以强大的氛围感染力受到追捧,快节奏文化综艺则数量大减、热度消退。



从题材上看,2018年文化综艺的热点有二,一是文博类热度持续,但新的节目都选择了多样性表达、体验式推进等更走心的形式;二是书信类,如《中国情书》《朗读者》等节目受到追捧,只靠简单真挚的文字、饱含深情的演绎就迸发出打动人心的力量,通过“以情感人”达成“以文化人”的效果。人文情怀、感性表达,这是2018年头部文化综艺制胜的秘诀。


二是多维度创新齐发力,“文化+”模式促转型。2018年文化综艺注重从话语体系塑造、叙事手法变革到文化氛围营造上的全方位转型,在一定程度上形成了“泛文化综艺”现象。创作上题材选择更为广泛;内容挖掘上强调深度和情感。提炼、展示优秀传统文化的精神标识成为重点。


在这样的市场背景下,新生代文化综艺探索出独有的“文化+”模式。如以《一本好书》《国家宝藏2》领衔,较为成熟受欢迎的“文化+戏剧”模式;有《奇遇人生》《地球之极·侣行》代表的“文化+旅行”模式;还有以《小镇故事》《百心百匠》为代表的“文化+纪实”模式;《上新了,故宫》开创的“文化+淘宝”;《国风美少年》引领的“文化+选秀”……文化类综艺在各个领域、元素的融会贯通上都做出了崭新尝试。


四、观众需求出现重大变化,文化综艺迎来好阳春


2018年,在文化自信的支撑下,文化综艺用户需求环境进一步向好。调查显示,2018年70%的用户认为综艺节目的精神内容和价值导向是最吸引观看的要素。正能量、高品质的内容传播,健康的文化生态营造成为文化综艺发展的主态势。



另外,这一年,文化综艺在传播上开始追求“年轻态”、扩大用户圈层成趋势。一是精准定位年轻受众,实现圈层扩大。如《国家宝藏》,除在传统平台播放外,也同时上线B站、知乎等年轻群体集聚的网络平台。二是以短视频呈现来实现全方位覆盖。《如果国宝会说话》运用短视频呈现且宣传极富新意,实现了“高冷”文化内容的大众化传播。这类做法在多个节目得到推广,对年轻群体影响很大。“年轻化”传播对于年轻人群了解中国文化、坚定文化自信有重大意义,也是文化综艺保持长久旺盛生命力的必然选择。


五、文化综艺短板犹在,创新仍是破解关键


2018年文化综艺节目进步明显、格局得到优化,但还存在一些不足。其一,文化综艺的内涵和价值观传播还需强化,如:文化名人等“标签”决定节目关注度;观众对节目盲目信服,缺乏批判性思考。文化综艺制播必须进一步拓展题材广度,增进内涵深度,提升人文温度,强化时代感光度,增强体验满足度,才能解决上述问题,实现高质量发展。


其二,自我造血能力不足。文化综艺变现困难的问题主要是受节目气质影响、广告植入难;受节目个性独特影响、品牌周边变现难。文化综艺下一步要在流量维持和商业空间拓展上做足文章,不断探索创新,在通俗和严肃中找到平衡,做到从“火一阵”变为“一直火”。

 

综上所述,2018年是文化综艺提质升级的关键一年,文化综艺更多地承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。文化自信、知识需求、情感渴望和政策支持给文化综艺提供了前所未有的发展机遇,多维度创新也赋予文化综艺更多生机,原创模式和差异化题材的成功尝试,给未来综艺市场主流节目样态创新带来了新活力新示范。可以预见,在政策的持续发力和制作播出、平台方的协同推动下,文化综艺将是未来综艺市场中的中流砥柱,也将成为综艺领域人们最丰饶最欢迎的精神家园。



来源:国家广电智库

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