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不拥抱手游会死,拥抱手游市值腰斩,动视暴雪往哪走?

2019-06-08来源:职教新闻网

动视暴雪这一年过的很不开心,在 10 月初股票到达高点 83 美元之后,一泻千里,到今天,股价已经跌到了 45.36 美元,市值几乎腰斩到了 346 亿美元。


暴雪的辉煌是一个时代


暴雪的崩溃从马后炮的角度来看是有预兆的,暴雪从建立就是一个核心玩家的心头好,在 2007 年时任暴雪 CEO 的迈克·莫汉,做了一份演讲,在演讲中他提到的核心理念之一就是:我们最注重的,始终是做伟大的游戏



这在暴雪过去的游戏中都有涉及,《魔兽争霸》的成功,《魔兽世界》成为当之无愧的世界第一 MMORPG,《星际争霸》在 RTS 领域的里程碑一样的成功,甚至在 2 代已经上市 8 年的今天,依旧有《星际争霸》1 代的比赛,就说明了这款游戏的成功,2 代的剧情、画面和操作的简化上都在 1 代上实现了质的飞跃。在 2016 年发布的《守望先锋》也在市面上带来了一股热潮,当时互联网上布满了“守望屁股”的梗,以及关于这款游戏好玩到像毒品的段子。



暴雪在很多人心中是一个时代的印记,从《魔兽》电影上映时就能看出,从电影质量上很难说出有多好的一部电影,却在全球尤其是国内形成了热潮,最后在全球狂抢 4.33 亿美元。

暴雪的风光正在被自己透支


暴雪曾经是维旺迪的子公司,在 2007 年美国公司动视宣布和暴雪合并,合并后成了今天的动视暴雪,当时的交易金额为 188 亿美元,到 2008 年彻底完成合并。


很多人认为是动视的加入导致暴雪变的不再纯粹,不以游戏质量为唯一的指标,当然对一家上市公司来说,这很正常,但当这样的妥协慢慢的影响到生产质量时,这件事就会很奇怪了。


对很多人来说 2015 年是一个分界点,在那一年,动视暴雪以 59 亿美元收购了《糖果传奇》开发商 King,当时的移动化热潮刚刚兴起,对资本市场来说,一个老牌的游戏厂商拥抱新兴市场,这是一个好兆头。这样的心态在玩家间也存在,但更多的玩家间,一种暴雪将要抛弃老玩家的心态在弥漫。


现在回过头来看这一切,如果动视暴雪不收购 king 的话,情况只会更糟,在 Q3 的财报中三个月的数据来看,,动视部分的收入为 3.97 亿美元,暴雪的收入为 6.27 亿美元,king 的收入为 5.06 美元。也就是说没有 king 的话,暴雪的收入要减去 1/3。



但在去年情况并没这么遭,问题都在最近爆发了。

暴雪开始跌落神坛



如果说这个世界上有谁恨手机的话,核心玩家一定有自己的一票,根据知名市场分析公司 newzoo 的报告,在过去一年中,手游加 pad 端游戏收入占到全年游戏收入的 51%,端游加上主机的份额只有 46%。



市场的扩大稀释了过去由核心玩家为主的市场状况,休闲玩家或者说非核心玩家的迅速扩大正在使游戏市场急速增长,同时,在游戏界声量最大的核心玩家正在越来越不重要。根据 newzoo 的预测,到 2021年手游加 pad 端游戏收入将占到总体的 59%,端游加上主机的市场份额将只有 30%。



对大多数游戏公司来说,不转型就是死亡。动视暴雪在之前的脚步十分的克制,但在当下,脚步必须加紧了,他们在暴雪嘉年华上发布了暗黑手游《暗黑·不朽》。游戏界的不理解遍布网络,认为暴雪背离初心的人不在少数。


同时暴雪自己的地震也不小,之前提到的暴雪 CEO 在领导暴雪长达 27 年之后,在去年 10 月份卸任了总裁职位。之后,暴雪的地震在继续,大量的游戏开发人员离职,离职员工透露,管理层正在由过去的游戏开发出身为主的情况,替换成商务出身为主。这当然可以被理解成暴雪想对投资者负责,但对暴雪来说,游戏的产出质量才是本质工作。


现在的情况看来,市场极度不看好暴雪。但我的预期没那么悲观,至少要看完《暗黑·不朽》的一个季度的数据在说,如果这一步走成的话,过去的经典 IP 都可以实现移动化。以暴雪的制作能力来看,即使手游也可以保证足够的质量。但我们现在还不知道《暗黑·不朽》 的制作方到底是由暴雪为主还是网易为主,总之,动视暴雪正在经历他们的暴雪季,希望一切都好,这个寒冬已经足够冷了,不需要更冷了。


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