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热点 | 科技“莲”动新时尚

2019-06-14来源:青阳新闻网


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中华老字号雪莲不断焕发新活力,夯实品牌自信和文化自信。

以“运河之端华服韵 科技‘莲’动新时尚”为主题,北京时尚控股旗下知名老字号服装品牌雪莲日前亮相“流动的文化——大运河文化带非遗大展暨第四届京津冀非遗联展”。

该展览由北京市文化局牵头,大运河沿线八省市文化厅(局)共同主办,是近年来北京市举办的最大规模非遗主题活动之一。雪莲通过精心的艺术展陈设计和创新视觉演示,将企业百年发展脉络、传统图案元素数字化设计、非遗文化符号的产品开发以及羊绒全品类生活场景展陈进行整合呈现。

雪莲集团位于展馆11号馆的主题展位

北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽介绍说:“雪莲此次参展是一次面向首都文化界集中展示集团战略转型和品牌重塑成果的好机会,展览将品牌历史与京城文化、非遗元素充分结合,呈现不一样的文化体验,努力彰显雪莲集团‘品牌运营、文化创意、科技服务’三大业务板块间深度融合、协同发展、开放合作的发展态势,传递出雪莲在新时期努力对标北京市发展要求,整合提升优势资源,进一步满足高质量发展,服务高品质生活的企业责任。”

雪莲历史墙与现代针织生活场景相互辉映

寻匠心,时尚从历史中走来

位于展览馆11号馆的雪莲展位,整体设计主张表现雪莲从历史中走来的品牌时尚。含蓄的风格兼具时代气息的元素,构成生动的视觉冲击力,吸引了诸多观众的驻足。

人机互动装置

作为中国第一件羊绒衫的创造者,雪莲的历史可上溯到1919年创立的仁立商号。以周诒春为代表的仁立创始人、仁立地毯——天马牌驰名商标、仁立股票、梁思成与林徽因伉俪合作设计的仁立铺面,到实现中国羊绒衫零的突破、雪莲牌商标伴随产品蜚声海内外、建成亚洲第一厂——北京羊绒衫厂,再到雪莲开创针织全品类时代、高定亮相巴黎高定周、太庙前广场炫彩演绎羊绒流行趋势……

诸多雪莲历史上的辉煌成就,被流淌的色彩贯穿重构,形成环绕展位的艺术化视觉;人机互动科技演示设备前,观众亲自转动的古老的纺车,触动智能机关,仿佛时间在光影中流淌,踏上一段探寻雪莲诞生至今各个历史时期的发现之旅。与故宫博物院联手再版的《天朝衣冠》,收纳200多套珍贵服饰实图和关于服饰文化的解读,在现场更为雪莲展位平添一份厚重的传统华服文化底蕴。

观众转动纺车开启雪莲发展光影之旅

《天朝衣冠》

“历经近百年传承和半个多世纪的品牌发展,雪莲在各个历史时期用创造与奉献传扬着时代精神。特别是‘十三五’以来,经过转型重塑的诸多工作和成果也使雪莲不同于其他品牌,在行业内保持差异性和唯一性。”雪莲集团总经理陈笛语在解读雪莲发展过程时表示。

雪莲文创产品--领结、丝巾

数字化,让文化基因“活”起来

展位另一侧的显要位置通过一组文化基因提取与设计利用,向观众展示了如何将传统文化符号经过数据采集与建库,再经设计语言化再造,转变为更具现代产品应用价值的时尚元素,这一全新的“非遗活化传承利用”模式正是雪莲近年来基于品牌文化增值,通过“产学研”合作取得又一显著成果。

网络主播被文化基因提取与设计利用演示所吸引

现场展示的一系列以“十二生肖”为中心元素,依托这一项目所设计开发出的羊绒饰品颇具前卫与时尚感。不仅引发了观众浓厚的兴趣,品牌负责人还透露这些产品将很快在今年秋冬季投放市场,与消费者见面。

雪莲集团领导与赵海英教授(右)交流文化算法在设计端的应用

北邮世纪学院特聘教授、移动媒体与文化计算北京市重点实验室主任赵海英表示,“经文化算法与雪莲羊绒时装设计的无缝对接,用科技解决图案拓扑纹理复杂、无意义图元多、分割数据量大等系列难题,为雪莲产品开发与应用提供有力支持。最终让大家看到一件件精美的产品,仿佛一朵朵‘科技、文化和时尚’碰撞出的绚丽花火。”

观众通过虚拟视觉体验非遗缂丝技艺操作

不仅如此,现场还展示了雪莲产品与北京邮电大学虚拟视觉技术进行结合,所呈现的服饰元素动态视觉AR演示,为人和产品、故事之间开辟一种新的交流方式。只需打开智能手机端的APP并对准雪莲服饰上的元素图形,这些元素便立刻在屏幕上“活”了起来。伴随图形的变化演绎,相关素材的出处、解读、设计演变过程也跃然于眼前,大大增强趣味性和互动体验性。

动态视觉AR演示,创新人与产品的交流方式

谋发展,服务生活消费是原点

将“时尚、文化、科技”三者碰撞融合的表达在雪莲展位随处可见,其背后则是雪莲积极面对新技术革命和新消费变迁所做出的不懈努力。

“无论是雪莲展位现场所见,还是持续深耕‘以羊绒为核心材质的四季化、全品类’的品牌定位,以及全面布局‘价值网络’的发展方向,雪莲的发展与变革始终围绕着服务消费者的生活需求这一原点。”孟泽表示。

以梁思成与林徽因伉俪合作设计的仁立铺面做为展位装饰

据悉,自品牌重塑以来,雪莲连续三年入选“中国品牌500强”,目前品牌价值108.2亿元。特别是近一年来,雪莲品牌同国际、国内流行高端时尚领域之间的参与度不断加深,雪莲时尚建设和品牌建设成果厚积薄发,实现全面绽放。正如大运河在北京城市发展进程中的意义,雪莲也正秉持历史和发展中凝练出的时代精神,不断焕发新活力,夯实品牌自信和文化自信。

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